房地產(chǎn)市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何,今后將會(huì)如何演變,市場(chǎng)的需求有著什么樣的變化?
前不久,萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司總裁郁亮在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí),就市場(chǎng)的需求微調(diào),以及萬(wàn)科策略變化作出了分析。
發(fā)展模式新思考
時(shí)代周報(bào):萬(wàn)科2009年第一次臨時(shí)股東大會(huì)通過(guò)了公開(kāi)增發(fā)a股,融資112億元的議案。萬(wàn)科增發(fā)后是否會(huì)重拾2007年的擴(kuò)張心態(tài),現(xiàn)在地王頻出,土地價(jià)格過(guò)高,萬(wàn)科是否仍會(huì)大規(guī)模拿地?
郁亮:萬(wàn)科對(duì)于發(fā)展模式有了新的思考,由于土地的價(jià)格漲幅高于房?jī)r(jià)漲幅,萬(wàn)科的增長(zhǎng)模式已經(jīng)由“規(guī)模速度”改變?yōu)?ldquo;質(zhì)量效益。”這并不代表萬(wàn)科會(huì)使用高利潤(rùn)的模式,萬(wàn)科仍然堅(jiān)持“不囤地,不捂盤(pán)”的發(fā)展策略,但是,現(xiàn)在我們更注重質(zhì)量效益,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也有所改變。我們?nèi)匀槐3?0%的普通住宅,不過(guò)內(nèi)容有調(diào)整,這些住宅更多針對(duì)首次改善型置業(yè)和再次改善型置業(yè)。
時(shí)代周報(bào):地價(jià)高,萬(wàn)科調(diào)整策略,是否表明萬(wàn)科之前的規(guī)模擴(kuò)張不再具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,需要重新建立自己的模式?
郁亮:我們的總體模式仍然不會(huì)有大的變動(dòng)。我也不認(rèn)為這種模式在中國(guó)已經(jīng)無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去。因?yàn)橹袊?guó)還有很多土地價(jià)值沒(méi)有好好挖掘。
例如,珠三角城市高鐵開(kāi)始建設(shè),這將改變珠三角的格局,一些城市的潛力開(kāi)始顯現(xiàn),高鐵建設(shè)給了我很大的啟發(fā),未來(lái)還會(huì)有更多的變化產(chǎn)生,有更多城市的潛力可以挖掘出來(lái)?,F(xiàn)在不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為,在中國(guó),這種模式(規(guī)模擴(kuò)張)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了。
更重視改善型住宅需求
時(shí)代周報(bào):為什么萬(wàn)科現(xiàn)在更加關(guān)注首次改善型置業(yè)和再次改善型置業(yè)?
郁亮:這是因?yàn)椋F(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的觀察中,我們發(fā)現(xiàn),首次置業(yè)的人數(shù)已經(jīng)在悄然下降,這種情況跟人口結(jié)構(gòu)的變化有關(guān)。
我們認(rèn)為,未來(lái),雖然總體來(lái)說(shuō)首次置業(yè)需求的量仍然較大,但是將逐步下降,最后可能會(huì)交給二手市場(chǎng)來(lái)解決,一手市場(chǎng)將更為重視改善型住宅需求。
時(shí)代周報(bào):有哪些改善型產(chǎn)品是萬(wàn)科未來(lái)更為重視的?
郁亮:我們重視細(xì)分市場(chǎng),比如健康住宅、老年住宅等。對(duì)于老年住宅,我們一直都在研究,雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)只有一兩個(gè)產(chǎn)品在試水,效果也不是很明顯,但是我們認(rèn)為,隨著人口的老齡化,現(xiàn)在是小眾的產(chǎn)品,未來(lái)可能成為大眾產(chǎn)品。
目前這種住宅最大的問(wèn)題是—誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。目前老年人的消費(fèi)能力較低,不會(huì)購(gòu)買(mǎi)大宗商品,而子女專(zhuān)門(mén)為父母購(gòu)買(mǎi)老年住宅的動(dòng)力不足,但是未來(lái)情況可能發(fā)生改變。老年人增加,經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng),也需要有一個(gè)適合他們溝通交流的場(chǎng)所,老年住宅就可以考慮老年人溝通等等的需要,度身定做合適的產(chǎn)品。萬(wàn)科不久會(huì)推出類(lèi)似的產(chǎn)品,并且逐步增加這種產(chǎn)品的比例。
萬(wàn)科重回增長(zhǎng)軌道
時(shí)代周報(bào):萬(wàn)科大規(guī)模融資,背后的邏輯是怎么樣的?萬(wàn)科缺錢(qián)嗎?
郁亮:此次增發(fā)是因?yàn)?,萬(wàn)科已經(jīng)確定回到了增長(zhǎng)軌道上。我承認(rèn),萬(wàn)科曾經(jīng)有過(guò)困惑,因?yàn)槿ツ辏镜氖找嬖鲩L(zhǎng)為負(fù)。我一直在思考,我們?nèi)ツ瓿霈F(xiàn)利潤(rùn)漲幅下降,這是一個(gè)拐點(diǎn)還是暫停?
如果是拐點(diǎn),那么萬(wàn)科的未來(lái)則不容樂(lè)觀。但是就目前外部、內(nèi)部的形勢(shì)來(lái)看,這不過(guò)是一個(gè)暫?!,F(xiàn)在,萬(wàn)科又回到了增長(zhǎng)的軌道上。
時(shí)代周報(bào):您能否描述一下,萬(wàn)科目前的內(nèi)外部形勢(shì)?
郁亮:外部環(huán)境,樓市明顯回暖。2009年1-7月,全國(guó)住宅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售面積4.18億平方米、銷(xiāo)售金額1.96萬(wàn)億,同比上升37.1%、60.4%。特別是土地市場(chǎng),今年以來(lái),特別是5月份之后,土地市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始變得非?;钴S。7月份后,每個(gè)月成交量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)平方米。2008年,大量土地流拍,但今年5月份之后,溢價(jià)成交比例達(dá)到50%,并且越來(lái)越高,沒(méi)有出現(xiàn)流拍的現(xiàn)象。
雖然七八月份成交量略有下降,同比還是大幅度上升的,這與2007年出現(xiàn)拐點(diǎn)是不同的。2007年9月份政策轉(zhuǎn)向的時(shí)候,我們項(xiàng)目集中的14個(gè)主要城市推售比已經(jīng)低于1,僅有0.6、0.8,就是如果推出100萬(wàn)套房子,只能賣(mài)掉60萬(wàn)-80萬(wàn)套,而這還不包括庫(kù)存量,表示市場(chǎng)已經(jīng)供過(guò)于求。
但是2009年7月份,萬(wàn)科的推售比是0.78。這就反映了2008年庫(kù)存大量消化和釋放,整個(gè)供應(yīng)存量大幅度下降。這樣的市場(chǎng)顯然跟2007年是不一樣的。
另一方面,我們來(lái)看內(nèi)部情況,萬(wàn)科自己的經(jīng)營(yíng)情況也較好。1-8月,萬(wàn)科累計(jì)銷(xiāo)售面積456萬(wàn)平方米、金額406億元,比上年同期增長(zhǎng)30.8%、29.9%。特別值得一提的是,公司在上半年采取了進(jìn)取的姿態(tài),獲取土地總量512萬(wàn)平方米,均價(jià)只有2343元/平方米。
雖然沒(méi)有硬性的指標(biāo)描述,回到增長(zhǎng)的軌道應(yīng)該有怎么樣的增長(zhǎng)率,但是,總體看來(lái),市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)定回升。