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地板行業(yè)十大預(yù)測(cè) 60%企業(yè)或?qū)⒁惶蕴鼍?/span>
2009/8/3 9:49:39    http://www.18kuo.com

 去年,地板行業(yè)可謂經(jīng)歷了一場(chǎng)惡戰(zhàn)。從年初的物價(jià)上漲帶來(lái)的原料危機(jī),到年中的房產(chǎn)下滑帶來(lái)的整體低迷,再到年末的金融海嘯引發(fā)洗牌危機(jī),行業(yè)發(fā)展經(jīng)受著調(diào)整的陣痛,品牌企業(yè)在夾縫中艱難的向上發(fā)展。基于目前的市場(chǎng)形勢(shì),業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),2009年地板行業(yè)將有十大發(fā)展動(dòng)向值得關(guān)注,將有六成的地板企業(yè)面臨淘汰出局。

  趨勢(shì)一:原料價(jià)格下滑,成本降低

  2008年,三大政策紛至沓來(lái):國(guó)家開始實(shí)施地板行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家免檢資格取締、中國(guó)林產(chǎn)協(xié)會(huì)開展“春綠援林計(jì)劃”,三大政策調(diào)整對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),木地板原材料供應(yīng)形勢(shì)將出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)機(jī),地板原料的下滑空間將達(dá)到20%—40%。

  原材料的下滑趨勢(shì)必將對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。愛諾法賽地板湖北區(qū)域營(yíng)銷總監(jiān)姚亞認(rèn)為,如果原材料下降,將會(huì)給品牌企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)空間,有利于品牌企業(yè)的良性發(fā)展,加強(qiáng)了品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力。

  姚亞表示,比如以前民用的地板要求是必需達(dá)到6000轉(zhuǎn),而現(xiàn)在只需要4000轉(zhuǎn),這就大大降低了產(chǎn)品的成本。“有些小品牌本來(lái)的要求就不是很高,所以他們的生存空間很小了,明年要死掉的小品牌肯定會(huì)很多。”

  趨勢(shì)二:消費(fèi)市場(chǎng)下移,打破格局

  據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華透露,地板行業(yè)已經(jīng)處于供大于求的尷尬境地,特別是一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。部分大品牌迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額,導(dǎo)致大品牌對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的壟斷現(xiàn)狀。如果企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展,這種“扎堆兒”開店的形式就必須被打破。

  隨著一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加慘烈,相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ娜?、四?jí)市場(chǎng)將成為地板企業(yè)爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地。大自然地板北京總經(jīng)銷商韓笑非表示,現(xiàn)在的地板市場(chǎng)是一個(gè)僵局,而三、四級(jí)市場(chǎng)也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析,二、三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫少,市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定,因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。

  趨勢(shì)三:軟性實(shí)力加強(qiáng),服務(wù)至上

  隨著地板產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)日漸明顯,比拼服務(wù)等軟實(shí)力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一重要因素。據(jù)圣象地板武漢公司銷售總監(jiān)顏鵬透露,2009圣象地板將主攻服務(wù),通過(guò)服務(wù)制勝獲取市場(chǎng)。

  2008年,圣象也感受到了市場(chǎng)的萎縮。顏鵬表示,圣象從10月起就感覺到市場(chǎng)在明顯降溫,而且降得很快,這是他們所始料未及的,根本沒辦法預(yù)測(cè)到金融風(fēng)暴對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響來(lái)得這么快。

  更多的企業(yè)選擇積極應(yīng)對(duì)危機(jī),一些品牌木地板企業(yè)紛紛推出服務(wù)新舉措:大自然地板推出了“金保姆服務(wù)”,生活家地板推出“金鑰匙服務(wù)”,升達(dá)地板推出延長(zhǎng)質(zhì)保服務(wù),世友地板推出“金色木匠服務(wù)”等等。業(yè)內(nèi)人士表示,提高軟性實(shí)力,做好服務(wù)舉措,成為地板企業(yè)2009尋求發(fā)展的必由之路。

  趨勢(shì)四:維權(quán)意識(shí)提高,營(yíng)銷創(chuàng)新

  關(guān)注品牌已經(jīng)日漸成為消費(fèi)者理性消費(fèi)的最大特點(diǎn),地板行業(yè)也不例外。高志華認(rèn)為,隨著地板品牌企業(yè)的迅速崛起,口碑效應(yīng)已經(jīng)成為地板企業(yè)不可或缺的重要營(yíng)銷模式,而隨之相應(yīng)的營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范化也成為2009年地板企業(yè)亟需攻克的一大難題。

  迪克地板張國(guó)民在地板企業(yè)年會(huì)上表示,消費(fèi)者越來(lái)越弱視地板價(jià)格的變化,而轉(zhuǎn)為重視地板品牌、服務(wù)等附加值的變化。因此加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范,加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新是地板企業(yè)在逆境中生存的重要法寶。

  據(jù)悉,隨著多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)修訂和出臺(tái),將會(huì)進(jìn)一步提高地板企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)門檻。業(yè)內(nèi)人士表示,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高有利于行業(yè)的良性洗牌,也有利于促進(jìn)行業(yè)的良性循環(huán)。

  趨勢(shì)五:外貿(mào)市場(chǎng)萎縮,結(jié)構(gòu)調(diào)整

  2008年全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使國(guó)際市場(chǎng)需求大幅萎縮,一些依靠出口的地板企業(yè)受到重創(chuàng),加之國(guó)內(nèi) 人民幣升值,原材料及用工成本增加,地板出口企業(yè)面臨巨大生存挑戰(zhàn)。一些出口企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),剩下的企業(yè)要么勉強(qiáng)維持,要么就死在了轉(zhuǎn)投的路上。

  據(jù)專家預(yù)測(cè),這種出口形勢(shì)在2009年仍然很難得以好轉(zhuǎn),地板出口企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的結(jié)構(gòu)性洗牌,甚至是結(jié)構(gòu)性突變。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的難度增大,同時(shí)有可能出現(xiàn)地板外貿(mào)的尾貨市場(chǎng)。

  出口下滑已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí),如何更好的開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的剛性需求迸發(fā),將是地板企業(yè)亟待解決的難題。

  趨勢(shì)六:中小企業(yè)受難,洗牌加劇

  2008年,我國(guó)木地板行業(yè)進(jìn)入加速洗牌階段,特別是一些中檔地板品牌步入了企業(yè)生存的關(guān)鍵階段。中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華預(yù)測(cè),這種趨勢(shì)在2009年將愈演愈烈。

  據(jù)高志華預(yù)測(cè),部分中檔品牌將成為行業(yè)洗牌的“重災(zāi)區(qū)”。企業(yè)為了回籠資金,各大品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致地板利潤(rùn)下降飛快,而洗牌過(guò)程中最容易受到?jīng)_擊的正是這些“重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷”的中小品牌。

  某地板運(yùn)營(yíng)商曹先生透露,地板大品牌有資金實(shí)力扛過(guò)冬天,而地板作坊企業(yè)又躲過(guò)了品牌維護(hù)的巨大支出,只有地板中小企業(yè)的日子最難熬。據(jù)了解,近期已經(jīng)有多家地板企業(yè)悄然倒閉退市,而擠進(jìn)來(lái)的又多是不知名的小品牌。2009年,中小地板企業(yè)成為行業(yè)洗牌的犧牲者,洗牌之勢(shì)加劇。

  趨勢(shì)七:積聚資金存量,備足口糧

  應(yīng)對(duì)寒冬最好的辦法就是“備足口糧”。支持現(xiàn)金為王的企業(yè)、專家不在少數(shù),他們的積聚資金論成為很多企業(yè)的過(guò)冬秘笈。

  據(jù)永吉地板陳國(guó)春介紹,今年低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)和不景氣的金融市場(chǎng)對(duì)地板行業(yè)的影響很大,特別是一線城市受到了更為嚴(yán)重的打擊。陳國(guó)春認(rèn)為,家居建材業(yè)的冬天會(huì)滯后于房地產(chǎn)市場(chǎng),因此為了能成為“剩”者,暢通的資金流和足夠的資金儲(chǔ)備就顯得尤為重要。

  業(yè)內(nèi)專家表示,無(wú)論擴(kuò)張也好,保守也罷,總之尋找到適合自身企業(yè)生存的方式才能帶領(lǐng)企業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去。經(jīng)濟(jì)學(xué)專家曾預(yù)測(cè)家居建材行業(yè)的低谷還要維持相一段時(shí)間,甚至有可能長(zhǎng)達(dá)3年,如何在這段時(shí)間生存下去是值得每個(gè)地板企業(yè)思考的問(wèn)題。

  趨勢(shì)八:稅費(fèi)變化調(diào)整,隨勢(shì)而動(dòng)

  地板出口退稅的變化時(shí)刻調(diào)整著地板企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐。

  在中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)等各級(jí)協(xié)會(huì)及地板企業(yè)的再三申請(qǐng)下,國(guó)家海關(guān)、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)局將竹地板退稅比率由原來(lái)的5%調(diào)整為11%,強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板出口退稅從5%提高到9%。最近,協(xié)會(huì)又對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的退稅率及消費(fèi)稅調(diào)整等問(wèn)題提出申請(qǐng)。

  有關(guān)專家表示,地板出口退稅的變化情勢(shì)不定,地板企業(yè)還應(yīng)隨勢(shì)而動(dòng)。中國(guó)出口地板企業(yè)最初是以初級(jí)地板產(chǎn)品和木材資源來(lái)實(shí)現(xiàn)出口;如今由出口轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi),拿進(jìn)來(lái)的卻是國(guó)外更為先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和對(duì)品牌高度關(guān)注的強(qiáng)烈意識(shí)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)外市場(chǎng),再?gòu)膰?guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),中國(guó)的地板企業(yè)正在走的是走出去拿進(jìn)來(lái)曲折市場(chǎng)路線。

  趨勢(shì)九:尾貨經(jīng)濟(jì)漸強(qiáng),團(tuán)購(gòu)擴(kuò)張

  伴隨一輪又一輪的“買房團(tuán)購(gòu)潮”,地板行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)范圍擴(kuò)大趨勢(shì)明顯,有進(jìn)一步瓜分建材市場(chǎng)的銷售份額之象。據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華推斷,地板市場(chǎng)目前已經(jīng)出現(xiàn)供大與求的狀況,出口產(chǎn)品大量積壓,一種新的營(yíng)銷模式——地板尾貨市場(chǎng),即將粉墨登場(chǎng)。

  隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增加,網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)媒體,成為新興的品牌傳播手段之最。據(jù)悉,2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模約為1900億元,網(wǎng)絡(luò)廣告約為185—190億元,占比105%,市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)79.07%。

  分析師認(rèn)為,電視媒體覆蓋約3億人次觀眾,而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達(dá)到了3.8億人次。網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒體,而增加速度已經(jīng)超越了電視媒體。因此,這一重要因素將為地板企業(yè)提供更優(yōu)越的推廣平臺(tái),同時(shí)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)也為地板倉(cāng)儲(chǔ)尾貨找到了最好的推銷方式。

  趨勢(shì)十:“三都”各顯神通,政策扶持

  受國(guó)家政策的影響,各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地的地方政府預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策,進(jìn)一步扶植當(dāng)?shù)貎?yōu)秀地板企業(yè)加快發(fā)展的步伐。

  中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華在接受記者采訪時(shí)表示,地板企業(yè)的崛起雖然不能完全依靠政策支持,但是適度的政策傾斜對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)將起到至關(guān)重要的作用。如果地方政府對(duì)待企業(yè)仍舊用“殺雞取卵”的方式,那將會(huì)導(dǎo)致支柱產(chǎn)業(yè)不再支柱。

  未來(lái)如何發(fā)展,應(yīng)該說(shuō)還有很多不確定因素。不過(guò)要在這個(gè)市場(chǎng)寒冬站穩(wěn)腳跟,還是要未雨綢繆。

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