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房產(chǎn)廣告：我招誰惹誰了？

2009/2/24 10:18:16    http://www.18kuo.com

??????? 最近，媒體的批評之劍已經(jīng)牢牢地掛在一些房產(chǎn)廣告的頭上，再加上群眾早已有的積怨由于媒體所引發(fā)的助燃，輿論的螺旋短時間起了作用，加劇了意見的統(tǒng)一，矛頭直指房產(chǎn)商。一些人認(rèn)為，房產(chǎn)廣告炫富影響了社會和諧，引起了社會最低階層的不滿。說得也是，這些須炫富廣告有些醉翁之意不在酒，花里胡哨的潛臺詞是我這房子是給有錢人蓋的。那些生活在社會最底層的人們看到這些眩目刺眼的廣告詞，顯然觸動了自己貧窮的傷疤，心里當(dāng)然不是滋味。但細(xì)細(xì)想來，房產(chǎn)商做這樣的廣告無非是想把房子推銷給高端消費者，實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化?？磥?，房產(chǎn)企業(yè)細(xì)分自己的目標(biāo)市場，瞄準(zhǔn)高端市場，完全是一種企業(yè)營銷行為，這是無可厚非的。可問題是，在這場爭論中究竟誰對誰錯？背后的原因在哪里？

　　在中國，向來有“仇富”之說。身處貧窮的人們看慣了一樣的嘴臉，如果有一個冒尖戶突然紅杏出墻，自然惹來不少非議，甚至遭到那些不良用心地迫害。再加上我國曾經(jīng)的大運動，讓那些富人想到過去那些年代，脊梁骨感到后怕。于是乎，富人們竭盡躲藏之能事，盡量不炫富，甚至到了寧可把財富隨時間的流逝化為烏有。不過，現(xiàn)在這種仇富心態(tài)變得平和許多，畢竟人們對財富的擁有也在日益增長。但是，現(xiàn)如今，隨著我國現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，由于各種原因?qū)е碌呢毟徊罹嘁苍诶?，盡管國家也在積極出臺政策，但這種差距已經(jīng)形成了事實，更本不可能再短時間內(nèi)消除。據(jù)目前的局面而言，由于政策的漏洞，可能加速這種貧富差距，富者更富，窮者更窮，有愈演愈烈之感。仇富心態(tài)的再次激化，這不得不給我們敲響了警鐘，貧富差距在拉大，社會階層在形成。

　　房產(chǎn)商沒有錯，廣告也沒有錯，這是不爭的事實。即使有那么一點點問題，但相對于這種潛在的貧富差距來說，只不過是小巫見大巫。