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站在蘇州點(diǎn)測(cè)金融風(fēng)暴沖擊波
站在蘇州點(diǎn)測(cè)金融風(fēng)暴沖擊波
2009/2/24 10:11:43 http://www.18kuo.com
10月31日是西方的萬圣節(jié)。這一天,蘇州最大的圣誕禮品外銷企業(yè)依格爾進(jìn)出口有限公司發(fā)出了運(yùn)往歐洲的最后一批貨物。這意味著,今年圣誕工藝品的外貿(mào)旺季已經(jīng)結(jié)束。
????雖然今年的外貿(mào)訂單相比去年再次下滑,但是蘇州依格爾進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理徐澄清還是覺得比較運(yùn)氣,在美國金融危機(jī)繼續(xù)在全球蔓延的情況下,依格爾由于主要客戶在歐盟,目前看來影響還不十分明顯。但是他也不無憂慮,如果金融危機(jī)繼續(xù)蔓延,明年的訂單可能越來越少。
????2004年是“黃金年”
????對(duì)于蘇州所有的玩具廠商來講,一年一度的“圣誕訂單”是出口企業(yè)的一根救命稻草。玩具歸根結(jié)底是一種彈性消費(fèi),消費(fèi)者手上的錢一緊,削減開支首先是從這些“不必要”的消費(fèi)開刀,圣誕禮品也不例外。今年的金融危機(jī)蔓延到中國,首先波及的是外貿(mào)企業(yè),而像依格爾這樣單純依靠外貿(mào)訂單的玩具企業(yè)更是首當(dāng)其沖。
????徐澄清告訴記者,他做外貿(mào)圣誕禮品生意已經(jīng)有11年了,生意最好的一年是2004年,全年做了近2000萬元人民幣的訂單。?2004年也是蘇州玩具出口形勢(shì)最好的一年。據(jù)蘇州出入境檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì),2004年,該局受理報(bào)檢出口玩具4771批,貨值達(dá)1.034億美元,分別較2003年增長31%和28%,蘇州玩具出口結(jié)束了長達(dá)3年的低迷徘徊局面。
????目前,蘇州共有29家出口玩具生產(chǎn)企業(yè),出口量占我省的20%左右。而由于人民幣加速升值、國際需求萎縮,今年1-7月,我國玩具出口企業(yè)數(shù)量驟降超過一半。海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱,1-7月,中國具有玩具出口實(shí)績的企業(yè)有3507家,比去年同期減少了52.7%。
????依格爾今年的經(jīng)營業(yè)績也印證了全國趨勢(shì)。公司預(yù)計(jì)全年所有的出口業(yè)務(wù)量不足200萬美元,比去年略有下降。
????工人越來越難招
????其實(shí),在經(jīng)過2004年的“高潮”之后,徐澄清已經(jīng)將公司的經(jīng)營策略做了逐步的調(diào)整。他將原來8000平方米的廠房出租了四分之三,只留2000平方米自用,以削減成本;同時(shí)采用訂單外包的形式,將接到的一部分外貿(mào)訂單業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包給蘇北等地的企業(yè),轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)。
????“即使沒有這場(chǎng)金融危機(jī),我也必須這么做”,徐澄清說。玩具企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型企業(yè),這兩年,徐澄清感到最難的是工人難招,“與園區(qū)、高新區(qū)的一些電子廠相比,我這里的工人工資、待遇等肯定比不上他們。人力成本不斷提高,讓我的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢(shì)越來越小。?”“圣誕禮品加工最繁忙的時(shí)候是每年的7、8、9三個(gè)月,這三個(gè)月不僅沒有休息天,而且天氣熱。而過了這三個(gè)月,就是一年中最長的淡季,11月份和12月份基本上沒有活干。這時(shí)候這批工人你是養(yǎng)著明年再開工呢,還是辭退了明年再招?因此,工人都不大愿意來這種玩具廠做事。為了解決這個(gè)淡季問題,我也想接一些其他加工類的業(yè)務(wù)做,但是這些工人做慣了簡單的活,稍微復(fù)雜一些就做不來。?”
????科技含量低價(jià)格賣不高
????與所有的出口企業(yè)一樣,廣交會(huì)是他們接外貿(mào)訂單的一個(gè)好機(jī)會(huì)?!拔以趶V交會(huì)上也接了一些訂單,但大多是意向,還沒有完全定下來,要明年才知道。?”剛從廣交會(huì)歸來的徐澄清說,這些訂單都是小單子,自己的產(chǎn)品都是附加值不怎么高的玩具,大部分價(jià)格在1美元左右,因此幾萬美元的一個(gè)訂單對(duì)他來說已經(jīng)比較大了?!皬V交會(huì)上有一家廈門的玩具企業(yè),也生產(chǎn)圣誕禮品。我看到他的一個(gè)產(chǎn)品,是個(gè)電動(dòng)的圣誕屋,一打開開關(guān),小屋隨著音樂轉(zhuǎn)了起來,而且還下起了雪,標(biāo)價(jià)要20多美元。我聽企業(yè)負(fù)責(zé)人講他們光這一個(gè)產(chǎn)品在廣交會(huì)上就接到了600多萬美元的訂單。我肚里算了一下,600多萬美元,我的東西要裝一火車皮了。?”
????在依格爾公司的產(chǎn)品陳列室內(nèi),各種各樣的圣誕禮品琳瑯滿目,玩具擺得滿地、滿墻都是。但是細(xì)細(xì)一看,這些產(chǎn)品大多是布藝的玩偶或者pvc材料的小擺設(shè),像徐澄清介紹的那種電動(dòng)玩具幾乎沒有。
????依格爾生產(chǎn)的圣誕禮品在國內(nèi)市場(chǎng)上的平均售價(jià)在35元人民幣左右,不僅在蘇州企業(yè)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,就是在整個(gè)江浙一帶,也屬于高檔產(chǎn)品。但是,這種“高檔”主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和做工、用料上,真正具有科技含量的東西還是比較少。
????洋禮品怎樣適應(yīng)國人口味
????出口遭遇寒流,困境中的徐澄清首先想到的是擴(kuò)展內(nèi)銷市場(chǎng)。
????“正如你所看到的,我的產(chǎn)品主要的賣點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面,但是這種布藝的設(shè)計(jì)很容易被人模仿。做外銷的時(shí)候,我不需要考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題。而這些產(chǎn)品一到國內(nèi)市場(chǎng),就不好控制了,我辛辛苦苦花了很多時(shí)間開發(fā)出來的一個(gè)產(chǎn)品,上市第二個(gè)星期就有仿冒的出來了。?”徐澄清說了自己的擔(dān)憂,“目前,公司的產(chǎn)品還是做貼牌,沒有自己的品牌。去年下半年,我與北京一家公司聯(lián)合,用他的品牌,將自己的產(chǎn)品打入了大潤發(fā)、家樂福、麥德龍等大型超市賣場(chǎng),效果挺好的。?”
????而另外一個(gè)擔(dān)憂是,現(xiàn)在公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)太單一?!霸趪馐袌?chǎng)還好一點(diǎn),圣誕禮品能賣三個(gè)月以上。而在國內(nèi),可能只有一個(gè)月,甚至只有圣誕節(jié)前幾天,圣誕禮品才有銷路。?”徐澄清說,公司目前也開發(fā)了其他節(jié)日的相關(guān)產(chǎn)品。譬如剛剛過去的萬圣節(jié),公司也設(shè)計(jì)了南瓜燈、巫師帽等應(yīng)景產(chǎn)品,但是要在國內(nèi)市場(chǎng)上有很大的銷路,非常困難,“主要還得靠外銷。外國人的東西只有外國人消費(fèi),中國人過洋節(jié)總歸沒有春節(jié)那么隆重。圣誕禮品改做內(nèi)銷,一年總不能只做一天的鬧猛生意吧??”
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