“鐵娘子”董明珠的格力電器終于挑明要和王健林領(lǐng)導(dǎo)的萬達(dá)集團(tuán)合作了。
格力電器董事長董明珠于1月9日接受媒體采訪時透露，格力和萬達(dá)已達(dá)成戰(zhàn)略合作。在雙方合作基礎(chǔ)上，“可能以后它(萬達(dá))所有的電器產(chǎn)品都是我們提供的。”她指出，格力成為萬達(dá)投資者以后，萬達(dá)未來在全球和電器產(chǎn)品相關(guān)的投入，也可能由雙方共同合作。
公開資料顯示，格力電器專注于空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，包括家用空調(diào)、中央空調(diào)等產(chǎn)品。同時也經(jīng)營小家電和空調(diào)配件等，但占比不大，空調(diào)仍是公司集中專注的產(chǎn)品。根據(jù)瑞銀證券的研報，從2014年初至10月，格力空調(diào)總銷量累計市場占有率是32.5%。
一個是空調(diào)銷量市場占有率超三成的格力電器，一個是國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的旗艦品牌萬達(dá)集團(tuán)，兩家公司還同時都擁有極具個性色彩的明星級領(lǐng)軍人物。二者的結(jié)合，本應(yīng) 是門當(dāng)戶對的天作之合。但在當(dāng)下各個行業(yè)都鼓動著互聯(lián)網(wǎng)思維大旗的節(jié)點(diǎn)上，兩個行業(yè)大佬的攜手卻隱約透露出抱團(tuán)取暖的意味。
拉手
事實(shí)上，在合作事宜公布之前，格力電器和萬達(dá)集團(tuán)曾經(jīng)歷過一段時間的“眉來眼去”。
2014年3月份，一則格力電器廣告亮相央視引發(fā)熱議。該則廣告最具話題性的爆點(diǎn)在于，格力電器的董事長董明珠親自披掛上陣，并聯(lián)手彼時頭頂“首富”光環(huán)的王健林共同出演，為格力中央空調(diào)新品光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)背書。
董明珠在廣告中表示，新品光伏中央空調(diào)可實(shí)現(xiàn)不用電費(fèi)，而是使用太陽能。王健林回應(yīng)稱：“那我每年可以節(jié)約電費(fèi)10億。”據(jù)稱，王健林此次出鏡未收取任何費(fèi)用。彼時市場關(guān)于二者即將聯(lián)手合作的傳言即不絕于耳。
時間行至2014年12月23日。醞釀上市已久的萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)在港交所舉行掛牌儀式，董明珠著一襲深色風(fēng)衣現(xiàn)身站臺。而根據(jù)萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)公布的招股書，格力電器在香港的全資子公司香港格力電器銷售公司認(rèn)購2億美元成為基石投資者之一。
一來一往間，二者的合作被旁觀的市場人士看做是“早晚的事情”。此次經(jīng)由董明珠之口透露，傳聞和猜測終于坐實(shí)。
目前，關(guān)于雙方具體的合作細(xì)節(jié)并未有太多披露。觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體試圖聯(lián)系萬達(dá)集團(tuán)亦未果。
而董明珠關(guān)于合作的寥寥數(shù)語，亦不過是透露格力日后可能成為萬達(dá)集團(tuán)電器產(chǎn)品的供應(yīng)商，缺乏更深層次的想象空間。
不過，就在上述廣告合作后，格力電器副總裁望靖東曾透露：“目前格力與萬達(dá)已經(jīng)達(dá)成了一定的共識，萬達(dá)對于光伏中央空調(diào)非常感興趣，具體合作談判將是下一步的事。”
合作
要知道，家電品牌與萬達(dá)的合作，格力電器并不是第一家。稍早前的1月5日，tcl集團(tuán)曾公告已與萬達(dá)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作意向書。
更為巧合的是，tcl旗下全資子公司喜韻投資，亦已出資1億美元認(rèn)購萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份成為基石投資者。
據(jù)稱，雙方將成立聯(lián)合工作小組，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺、商用顯示(含電視)、imax影院、照明、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等業(yè)務(wù)的開發(fā)、建設(shè)、和運(yùn)維領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)合作。
上述戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂后，tcl集團(tuán)將成為萬達(dá)集團(tuán)戰(zhàn)略供應(yīng)商，在包括商業(yè)地產(chǎn)、酒店業(yè)務(wù)、電影院線業(yè)務(wù)和百貨業(yè)務(wù)領(lǐng)域，tcl將為萬達(dá)開發(fā)、設(shè)計和定制所需的系統(tǒng)和終端設(shè)備、應(yīng)用支持平臺等。
同時，雙方表示將在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺合作領(lǐng)域展開廣泛合作。tcl集團(tuán)稱，公司將圍繞本次戰(zhàn)略合作，基于行業(yè)集成和公有商用云平臺推出更多的系統(tǒng)及服務(wù)解決方案，同時在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和o2o業(yè)務(wù)方面也有進(jìn)一步合作可能。
而此前tcl曾以資產(chǎn)入股花樣年地產(chǎn)成為其第二大股東，以及持股社區(qū)o2o入口標(biāo)桿企業(yè)彩生活，并牽手思科搭架公有商用云服務(wù)平臺。
單就牌面而言，tcl的底牌顯然更順應(yīng)時下趨勢和王健林心意。這位已經(jīng)意識到電商重要性的掌門人，正不遺余力為萬達(dá)集團(tuán)添置互聯(lián)網(wǎng)行頭。
除卻與tcl的合作，另一個較新的案例是，萬達(dá)集團(tuán)于2014年底獲得了支付平臺“快錢”的控股權(quán)，此舉被市場解讀為“著力打造o2o閉環(huán)”。
在電商被寫進(jìn)萬達(dá)集團(tuán)第四次轉(zhuǎn)型宣言后，每年省幾億電費(fèi)與更深層次的互聯(lián)網(wǎng)平臺性合作，孰輕孰重，不言自明。
困境
作為兩個傳統(tǒng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，格力電器與萬達(dá)集團(tuán)如今正面臨相似的困境。
在2013年央視年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎禮上，董明珠和小米的老板雷軍立了一個10億的賭約：5年之內(nèi)，如果小米公司的營業(yè)額超過格力，董明珠輸給雷軍10億元。反之雷軍要賠董明珠10億。
或許大佬都喜歡對賭。在2012年的同個活動上，王健林與馬云同樣一“賭”成名：到2020年，如果電商在中國零售市場占比超過50%，那么王健林將輸給馬云一個億，否則馬云輸給王健林一個億。
兩場相似的對賭中，站在董明珠和王健林對面的是雷軍和馬云，而后二者正是互聯(lián)網(wǎng)時代最受追捧的商場領(lǐng)軍人物，其治下的企業(yè)被認(rèn)為是這個時代的趨勢。
事實(shí)上，過去多年，格力電器稱得上是中國房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的最大受益者之一。2009年，格力電器的總營收額還只有426.37億元，而根據(jù)瑞銀證券的預(yù)測，2014年公司該項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)計能達(dá)到1400億元。
不過在房地產(chǎn)市場進(jìn)入其“白銀時代”之后，格力電器與地產(chǎn)企業(yè)一樣受到波及。根據(jù)銀河行證券于2014年底發(fā)布的研報，格力電器彼時的估值已處于a股市場最低水平，也處在公司歷史最低點(diǎn)。
同樣受益于房地產(chǎn)行業(yè)的春風(fēng)，萬達(dá)集團(tuán)旗下萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)已迅速做大規(guī)模，根據(jù)其最新報告，2014年萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)合同銷售收入合共約為1601.5億元。
然而關(guān)于萬達(dá)已過了快速成長期，以售養(yǎng)租模式遇到天花板的看法在近期萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)上市時亦頗為風(fēng)行。有投資者認(rèn)為，這家內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)的巨頭并沒有獲得當(dāng)下資本市場一致偏愛。
因此綜合而論，格力電器和萬達(dá)集團(tuán)此次聯(lián)手僅是被動的抱團(tuán)取暖，還是尋找未來時代的資本風(fēng)口，看來仍然取決于雙方接下來合作的策略和決心。