品牌,對于很多現(xiàn)代人而言,已經(jīng)成為了生活中不可或缺的一個名詞,狹義的解釋:品牌只是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn);而廣義的看來:品牌似乎是有形的商品,無處不在,家里、商場里、電視里,似乎沒有一個消費領(lǐng)域是不存在品牌的。
當(dāng)富人們選擇著裝更多考慮范思哲、阿曼尼的時候,當(dāng)普通百姓選擇食用油更多考慮金龍魚、福臨門的時候,我們知道,品牌已經(jīng)深入到每個人的心中,已經(jīng)成為品質(zhì)的保證,而不僅僅是高價的象征了。
作為目前國人消費領(lǐng)域最大的一筆投入,房產(chǎn)的品牌概念似乎還沒有深入人心,很多人過去購買房子的時候還只是停留在“居有其所”的階段,當(dāng)然,不是購房者不想購買優(yōu)質(zhì)的品牌房源,是因為中國的房地產(chǎn)行業(yè)起步較晚,而外資開發(fā)商進(jìn)駐也相對較晚,所以以前品牌房企的概念并不突出,停留在建筑商的層面上,更不用說品牌房源了。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展,如今,中國房地產(chǎn)行業(yè)已然百花齊放,尤其是近幾年,很多房企的業(yè)績成倍增長,企業(yè)自身的運營體制日益完善,也更加重視產(chǎn)品的品質(zhì)和消費者的利益,隨之品牌房企的概念開始盛行——萬科、中海、恒大、綠城、星河灣。。。。一個個響亮的房地產(chǎn)品牌企業(yè)正在被大家熟知認(rèn)可,也開始有更多的購房者在選擇置業(yè)的時候更多的考慮品牌房企。
2009,置業(yè)首向品牌集中匯集成的“馬太效應(yīng)”已愈漸鮮明。品牌房企市場集中度持續(xù)上升,旗下樓盤開盤熱銷、持續(xù)加推消息屢見報端,買房首選品牌房企產(chǎn)品儼然達(dá)成一種共識。
在蘇州,隨著第30屆房交會的日益來臨,可以預(yù)見,2010年的春季第一展必定將成為品牌房企的集中展示會,從目前的蘇州房地產(chǎn)市場來看:中海、萬科等老牌實力房企,吳中地產(chǎn)、建屋集團等本土品牌房企加上新進(jìn)的新鴻基、綠城、保利等知名企業(yè),以及大和、鑫苑等外資品牌房企共同中多數(shù)企業(yè)將報名參加第30屆房交會,共同開啟蘇州房交會歷史上的“品牌元年”,一舉刷新房交會29屆以來的品牌房企數(shù)量,也將奠定蘇州房地產(chǎn)“品牌元年”的基調(diào),為更多置業(yè)者提供更多的品質(zhì)樓盤,讓更多的人住上更好的房子。
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